以下是 SEO 专家对 2024 年利用 SGE 的看法 作者 Fiverr 专业版 Fiverr 专业版 3月 27， 2024 6.7K 读取 自 2023 年 5 月实验性推出以来，Google 搜索生成式体验 （SGE） 已经取得了长足的进步。
SGE 从简单地为搜索引擎查询生成释义片段开始，现在提供更全面的摘要和源链接。
从本质上讲，Google 的 SGE 是一种交互式生成式 AI 驱动的功能，它使用现有结果来回答搜索查询。
可以把它想象成一个聊天机器人，但 Google 的自然搜索结果为它提供了动力。
每个跨越搜索引擎结果页面 （SERP） 的索引网页都有助于向 SGE 传授它所知道的知识。
尽管该功能令人兴奋（而且部分可怕），但您可能正在尝试了解它将其用于您的业务的真正潜力。
Google SGE 如何运作？ SGE 为搜索查询提供全面的答案，就像 Open AI 的 ChatGPT 一样，但 SGE 引用了来源。
要查看 SGE 的实际应用，请执行以下操作：
导航到 Google 以开始搜索。 在搜索栏中输入搜索查询或问题。 观看多个搜索结果作为对您的问题的对话式回答而编写。 上下文和更多信息通过 SGE 添加到您的结果中，尤其是与旧的精选摘要相比，旧的精选摘要仅显示摘要或句子，而没有完整的上下文。
2024 年 2 月，使用普通搜索和 SGE 的 Google [对话分析] 屏幕截图 如您所见，在 SGE 之前，您可以筛选多个网站，将每个结果的流量分配给各自的网页。
现在，SGE 占用了直接网页结果过去显示的空间，这意味着许多网站可能无法再获得他们过去获得的流量。
SGE 将如何改变 Google 搜索的运作方式？ 可以想象，许多 SEO 专家认为 SGE 会蚕食漏斗顶部查询的自然流量。
SERP 的自然流量可能下降有三个主要原因：
精选摘要仅提供一个可点击的来源，而 SGE 提供多个。如果您拥有顶部位置，则您现在可能会与多个来源共享点击量。 SGE 在 SERP 上占用了太多空间，将传统的 SERP 推到了首屏以下，导致点击次数减少。 你可以正确地提出后续问题，这样搜索者就可以在 SERP 上，而不是前往网站了解更多信息。 也就是说，只要内容回答了查询，页面仍然有可能获得流量。
不在前 10 名中的 SGE 网站页面 在许多情况下，SGE 引用的页面没有进入前 10 名结果——这表明数据是从更大的样本中汇集的。
但是，随着 SGE 从实验阶段出现，您应该调整您的策略。
最近的一项研究发现，49% 的消费者对 AI 驱动的搜索感兴趣，这表明 AI 生成的 SERP 被看作是积极的。
如果 Google 想要保持竞争力，尤其是在 Bing Search 去年强势回归的情况下，SGE 最终将成为 SERP 的永久组成部分。
SEO 专家对 SGE 对数字营销的影响有什么看法 许多企业（例如您的企业）都依赖 Google 来获得收入。无论是广告还是自然结果，SGE 都将打破这两种格式。
SGE 如何影响自然流量 在自然方面，获得前 3 名可能会导致结果乏善可陈。
SGE 如何影响 PPC 在广告方面，您可能是安全的，因为赞助结果显示在 SGE 上方。
然而，这只会将自然结果进一步推低。
来自 Google 的 [周一参赛者] 屏幕截图，2024 年 2 月 一些专家认为 SGE 就像 Featured Snippets，但打了类固醇。Collaborator 首席执行官 Ihor Rudnyk 解释说：
我们看到提供简单快速答案的网站失去了一些流量。这是因为用户直接在 SERP 中接收这些答案。例如，天气预报、汇率、简闻等。
专注于简短、简单答案和快速信息的企业处于最糟糕的境地。我看不出如何在不为用户创造额外价值的情况下改变它。但是，很容易预测品牌知名度和直接流量的重要性将继续增长。
此外，将更加注重创建具有深度的页面。它可以是原始数据、差异化视图或对趋势的评论。
SEO 专业人士将开始变得更加注重质量，质量将被定义为为辩论带来新的、原创的或有趣的东西，而不是现在的定义——“全面”（无聊地涵盖下一个人所做的相同内容的代码）。
— Patrick Herbert，Singularity Digital 总监
图片由 Fiverr Pro 于 2024 年 3 月创建 您可以做些什么来将 SGE 用于您的业务？ 那么，由于 SGE 即将占据主导地位，您如何准备在 SERP 上保持相关性呢？
以下是一些帮助您入门的提示：
- 从信息性内容转向事务性内容 SGE 是信息内容（尤其是简洁内容）的最大威胁。
创建针对搜索优化的精简内容的企业将受到影响。创建更多事务性页面可以帮助您避免此问题。
图片由 Fiverr Pro 于 2024 年 3 月创建 交易内容更加细致入微，需要广泛的研究，因此用户将更有可能更深入地研究产品/服务网站。
不仅如此，它还允许您出现在高意图搜索词的 SGE 中，这是企业的目标。
来自 Google 的 [最佳会计软件] 屏幕截图，2024 年 2 月 2. 监控一段时间内搜索意图的变化 许多营销人员很快就会将他们对传统关键词指标（如关键词密度 （KD） 和搜索量）的依赖转变为搜索意图。
即使 KD 和搜索量很高，这些关键词的排名也可能很困难。因此，使用 SGE 时，除非您准备好编写最终的深入指南，否则进行此类查询是没有意义的。
这就是为什么你需要先看搜索意图。
问问自己：
这个话题有意义吗？ 我能否在这个主题中实际排名，或者至少获得 SGE 的学分？ 随着 Google 获得更多关于用户如何就特定查询与 SGE 互动的反馈，其意图可能会随着时间的推移而改变。 使用位置跟踪工具来监控您的排名，并在排名大幅下降时刷新内容。
- 根据行业定期评估搜索趋势 您所在的行业在很大程度上决定了 SGE 对您业务的影响。
仅关注漏斗顶部信息流量的网站可能会受到严重影响。一些行业包括：
新闻与媒体。 旅游与款待。 娱乐。 教育。 来自 Google 的 [德里有趣的事情] 的屏幕截图，2024 年 2 月 因此，请监控您的热门关键字的 SERP 变化——尤其是那些带来最多流量的关键字，因为您很快就会遇到点击率下降的情况。
专业提示： 与具有利基经验和专业知识的自由 SEO 专家合作，跟踪这些变化。
- 专注于创建满足 E-E-A-T 的 “有用 ”内容 虽然信息内容预计会受到打击，但这并不意味着这种类型的内容没有位置。
现在是时候开始创建深入的内容了，这些内容突出了：
不同的观点。 主题专家意见。 行业相关数据。 原始框架。 个人经历。
图片由 Fiverr Pro 于 2024 年 3 月创建 Google 的 Helpful Content 更新表明用户想要以人为本的内容。
当您创建满足 E-E-A-T 的内容时，更多用户将愿意点击进入您的网站以更深入地了解该主题。
来自 Google 的屏幕截图 [电子邮件营销如何运作]，2024 年 2 月 5. 像优化精选片段一样优化内容 由于 SGE 类似地提取数据作为精选摘要，因此我们建议您使用相同的方法优化您的内容。
例如，如果 SGE 显示段落片段，则创建信息性第二人称查询。如果它显示列表片段，请创建一个列表文章或分步指南以获得精选。
EZ CleanUp 的 SEO 主管 Avraham Badush 使用了这种方法（借用了 SEO 专家 Ricky Kesler）。现在，EZ CleanUp 的网站每月吸引近 10,000 名访问者——不受 SGE 的影响。
屏幕截图来自 Ahrefs，2024 年 2 月 6. 使您的内容格式多样化以提高知名度 基于文本的内容并不是唯一有排名的东西。SGE 结果显示图片、视频、位置地图和商品信息。
因此，使用一系列格式创建内容并使用正确的架构标记为您的网站提供最好的排名机会。
与传统的关键词分析一样，针对搜索查询支持的格式优化您的页面。确保它尽可能高质量。
图片由 Fiverr Pro 于 2024 年 3 月创建 专业提示： 将内容创建外包给更能掌握特定内容格式的自由专家。
为SGE做准备并提高您的搜索性能 尽管 SGE 目前似乎是炒作，但您需要将其视为 Google 引入的任何其他更改。
关键是要不断监控 SERP，以便您知道如何调整您的内容和 SEO 策略以满足其期望。
从长远来看，对这些变化有把握的企业将受益。